Wonderbra

Le Wonderbra est un type de soutien-gorge de pousée qui a gagné la proéminence mondiale dans les années 90. Bien que le nom de Wonderbra ait été d'abord trademarked aux États-Unis en 1935, la marque a été développée dans le Canada . Moïse (Moe) Nadler, fondateur et propriétaire de majorité de de la compagnie canadienne du corset de Madame, a autorisé la marque déposée pour le marché canadien en 1939. Par les années 60 la marque canadienne de Madame était devenue notoire au Canada comme " ; Wonderbra, le company." ; Dans 1961 la compagnie présentée le soutien-gorge de pousée de plongeon du model 1300. Ce soutien-gorge est devenu l'un des modèles canadiens plus vendus et est pratiquement identique à Wonderbra d'aujourd'hui.

Dans 1968 Canadiens Madame a changé son nom en Canadian Dame-Canadelle Inc., a été vendue aux nourritures consolidées (maintenant société de Sara Lee de ), et plus tard est devenue Canadelle Inc. pendant les années 70 où Wonderbra a été replacé comme marque à la mode et sexy de la compagnie, et est devenue le leader de marché canadien.

Dans 1991 la pousée Wonderbra est devenue une sensation dans le R-U , bien qu'elle ait été vendue là depuis 1964 sous le permis par la division de Gossard des textiles de Courtaulds de . La société de Sara Lee n'a pas remplacé le permis de Gossard et n'a pas remodelé le modèle de pousée pour la réintroduction du Wonderbra au marché des États-Unis en 1994. Depuis 1994, le Wonderbra a augmenté de la conception simple de pousée dans une étiquette full-range de mode de de la lingerie dans la majeure partie du monde. Dans la plupart des pays, la marque souligne sexe-en appellent. Au son Canada indigène, la marque cependant favorise les qualités fonctionnelles de son départ de produits-un à la stratégie qui a fait à Wonderbra le dessus-vendeur dans les années 70.

" original ; Se demander-Bra" ; conception

Avant que la deuxième guerre mondiale ait éclaté, les matériaux élastiques étaient rationnés et indisponibles pour l'habillement. Le Israël pilote a conçu une tasse améliorée avec une barre oblique diagonale, attachement de la courroie d'épaule . Cette innovation sur la conception existante de soutien-gorge a fourni plus de confort et de libre circulation pour le porteur. Il a également inventé le " nommé ; Se demander-Bra" ; en 1935. Au Canada, la marque déposée a perdu le trait d'union, et est devenue " ; WonderBra, " ; et " ; Wonderbra" ; à la réintroduction des États-Unis.

Pendant les années de temps de guerre, les fabricants canadiens d'habillement étaient sujets à des quotes-parts sur des matériaux. Les élastiques étaient indisponibles, affectant le confort et la conception des sous-vêtements des femmes. La barre oblique diagonale a offert un meilleur soutien-gorge convenable sans élastiques, et est devenue un avantage compétitif.

Les négociations de poteau-brevet ont été menées par Moe Nadler. D'Amour n'a plus eu la puissance avec un brevet, mais toujours exigé qu'arrêt canadien de Madame using les conceptions, et renvoie les calibres de modèle. Moe Nadler a ignoré cette demande et à la place a avec succès acquis les droites canadiennes, européennes, et asiatiques aux marques déposées de Wonderbra. Ceci a permis à la compagnie d'avancer dans les années 60 avec la marque intacte. Par milieu des années 60 Madame canadienne était exportante et autorisante la ligne de Wonderbra au Europe occidentale , au Australie , au Afrique du Sud , au Israël et au les Antilles . Dans les années 70, Canadelle a acquis les droits mondiaux restants à la marque déposée, et Giltex autorisé (un fabricant canadien de pantyhose acquis par Sara Lee dans les années 80) d'employer la marque de Wonderbra sur la bonneterie au Canada.

Développement du soutien-gorge de pousée

Vers la fin des années 50 Moe Nadler déplacement commencé à l'Europe pour trouver de nouveaux modèles pour apporter au marché canadien. En 1960, Wonderbra a présenté de soutien-gorge de dentelle et demi de pousée décrit en Europe comme Pigeonnant (" de signification ; pigeon-breasted" ; en français). En Nadler 1961 dirigé Louise Poirier pour élaborer une conception profondément plongée et lacée de pousée, numérotée le 1300. Madame canadienne a autorisé ces modèles, notamment, à Gossard en 1964. C'était cette conception du model 1300 de Wonderbra qui est devenue d'abord un succès BRITANNIQUE au début des années 90, une sensation européenne en 1993, et puis le " ; Un et seulement Wonderbra" ; cela a été finalement lancé aux États-Unis en 1994.

Produit canadien, 1964 à 1980

Vers la fin des années 50 et du début des années soixante, la majorité de femmes utilisaient toujours les sous-vêtements haut-structurés. Les ceintures ont été considérées la norme distinguée et représentées de près de 40% de ventes d'industrie par le volume. Les années 60 ont également apporté à Madame canadienne les défis du féminisme , des modes et de la révolution sexuelle . Le féministe mouvement-cultivé par des chefs de pensée comme le Betty Friedan et le Germaine Greer - a remis en cause les moeurs qui ont défini les rôles et l'aspect des femmes. Les changements des tendances de mode, telles que le Pantyhose et l'élévation de la mini-jupe , ont rendu la ceinture sans attrait et désuète à une génération des femmes. Tandis que l'industrie d'habillement intime se rongeait au sujet du soutien-gorge-brûlant comme précurseur au déclin de toutes les ventes de vêtement de base, les femmes ont réservé leur animosité pour leurs ceintures. Les données canadiennes de ventes pour les sous-vêtements de base de , de 1960 à 1971, démontrent avec éclat la variation dans les goûts. C'était contre ce contexte que la compagnie canadienne du corset Madame a dû agir. En 1964, Moe Nadler est mort et son fils, Larry Nadler a hérité de la commande de la compagnie. Larry Nadler était un Harvard - MBA qualifié et stratégies marketing modernes apportées à l'industrie. Il a commissionné la recherche de marché qui a identifié les sentiments des femmes au sujet de l'habillement intime. Les femmes n'ont pas détesté leurs soutiens-gorge. En revanche, ils ont vu des soutiens-gorge en tant que des moyens de se sentir et sembler beaux, d'être à la mode et sexy, et d'attirer des hommes. Tandis que les femmes allaient parfois bra-less, ils faisaient un choix de mode et pas un rapport politique. La gestion de Madame canadienne a su que les ceintures étaient dehors, mais les soutiens-gorge resteraient une part essentielle des garde-robes des femmes. Ainsi pendant les années 60, alors que les concurrents ravalaient sur leur marketing de soutien-gorge et diversifiaient dans d'autres produits, Madame canadienne a agressivement poursuivi la part de marché de soutien-gorge.

Plus tard, Larry Nadler a identifié une bifurcation basée par âge sur le marché. De plus jeunes femmes (âgées 15 à 20) ont considéré leurs soutiens-gorge comme un perfectionnement à leur sexualité mais n'étaient pas intéressées par un vêtement fortement structuré. Nadler a appris que les femmes ont voulu le " ; moins de soutien-gorge, " ; pas " ; aucun bra." ; Ces soutiens-gorge étaient sans couture et simplement conçus avec moins d'appui que le soutien-gorge typique de la période. La compagnie a conçu l'empaquetage spécial sous forme de matrice (avec des trous).

Développement de marque

En 1966, Madame canadienne a apporté plusieurs modifications importantes à leur stratégie de publicité. Elles ont présenté la télévision annonçant et ont changé l'emphase du produit en marque. Les annonces ont essayé d'établir la conscience du consommateur du nom de marque simple : Wonderbra. La recherche de marché a prouvé que les femmes n'ont pas voulu des ceintures annoncées sur télévision-ceint ont été vues comme armure contre le sexe, alors que les soutiens-gorge fournissaient des moyens d'attraction. class=" de

de Montréal de >Our a obtenu le compte de Wonderbra. C'était une compagnie canadienne qui a maintenu le nombre à deux positions chez les femmes garmentwear. Un de nos redacteurs publicitaires a fourni la ligne : " ; Nous nous inquiétons de la forme que vous êtes in." ; Larry Nadler, qui a dirigé les affaires de famille, était un risk-taker. Il a aimé la ligne et ainsi a fait nous. Nous l'avons eue réglée en musique et disposée une campagne de télévision autour de elle. Le CBC l'a tournée vers le bas, pas en raison de la ligne, mais parce que nous avons eu la témérité pour montrer un femme dans un soutien-gorge. Le TVC n'a eu aucun tel scrupule, qui prouve combien arbitraire le monde peut être. Par la suite, le CBC recanted et a couru la campagne. Le résultat de la campagne-non juste dans la TV, mais d'autres médias en tant que Wonderbra bien-déplacé dans une position pleine et first-place dans son style=" de field.
- Gerry Goodis, ancien PRÉSIDENT, Goodis Advertizing

Au lieu d'être les « unmentionables cachés, » Wonderbras est devenu des icônes plus évidentes de femelle sexe-en appellent. La compagnie avait l'habitude également l'évaluation pour favoriser Wonderbra comme un produit de luxe avec le prix le plus élevé de n'importe quelle marque masse-vendue. Cette stratégie a également fourni de plus grands bénéfices dans une industrie très concurrentielle. Le but était de faire voir à des femmes leur Wonderbras comme renforceur-plutôt de beauté de produit de beauté-un qu'un vêtement fonctionnel. Le Playtex , la principale marque alors, a favorisé la facilité du soin et la longévité de leurs ceintures et soutiens-gorge.

Commençant en 1967, la publicité s'est concentrée exclusivement sur des soutiens-gorge de marque de Wonderbra. L'argument a suggéré une attraction ou un romance de bourgeonnement entre l'homme et les femmes. Le commentaire (voix hors champs) et le tintement ont comporté la voix d'un homme et le film publicitaire a montré le torse d'un femme réel nu excepté un soutien-gorge. Toutes autres annonces de télévision avant cette ère ont montré que des soutiens-gorge sur un simulacre de mannequin ou d'une couturière favorisaient les dispositifs fonctionnels du produit. Chaque publicité de Wonderbra a contenu des versions du thème musical, " de ; Nous nous inquiétons de la forme que vous êtes dedans. Merveilleux, merveilleux, Wonderbra" ; . La campagne 1979 de télévision a inclus un film publicitaire dirigé par le Richard Avedon qui a gagné une récompense argentée pour des annonces de télévision montrées dans au Canada.

Le Dici par des annonces de télévision de Wonderbra a commencé en 1974. La marque a été placée à de jeunes femmes comme alternative plus normale aux soutiens-gorge lourd-structurés portés par leurs mères. Les annonces animated ont comporté l'empaquetage mourir-shaped iconique. Un soutien-gorge a sorti la boîte comme un oiseau, puis métamorphosée dans une mouette et a volé loin. Le tagline a renforcé un esprit de la liberté et de la nature : " de ; Laissez lui être Dici." ;

Popularité au Canada

De 1972 à 1977, la compagnie a doublé son revenu en gros de $12. D'ici 1980, les ventes de Wonderbra étaient plus de vente en gros $30 millions ($76 millions en 2006 dollars) dans un pays avec seulement 10.3 millions de femmes et de filles plus vieux que 13.

Réintroduction mondiale, 1991 à 1994

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remplissage : 10px 15px 10px 15px; affichage : table ; " ; >" ; J'ai deux ou trois ces Gossard Wonderbras. Ils sont si brillant, je jure, même j'obtiens le fendage avec them." ; style=" de
- Kate Moss, 1994, New York Times Magazine

Environ 1991, Gossard vendait les lignes de Wonderbra sous les permis qui étaient d'expirer en janvier 1994. Lorsque, le modèle de plongeon était un bon vendeur sur le marché BRITANNIQUE. Gossard a prévu de remplacer leur permis et a eu une option à faire ainsi aux termes de l'accord existant. Au lieu de remplacer simplement l'accord, les cadres de Gossard ont décidé d'être en pourparlers de meilleures limites avec Sara Lee.

Peu après que les négociations commencées, quelque chose inattendu produit. En 1992, le modèle de plongeon est devenu un coup avec les femmes britanniques et les ventes ont décollé. Entre 1991 et 1993, les ventes BRITANNIQUES de ce modèle de Wonderbra ont quadruplé à $28 millions, expliquant 12.5% du marché du soutien-gorge $225 millions marqué par R-U. Plusieurs facteurs pourraient avoir contribué à cette perche comprenant le " ; un article dans la mode britannique sur le retour du soutien-gorge capitonné, un Vivienne Westwood - manie inspirée pour ce de de Gaultier désir conduit par corsetry et des sous-vêtements As outerwear." ;

En 1994 au R-U, (Sara Lee) le Wonderbra a réalisé un profil énorme pour sa campagne mordante des garçons de bonjour. L'affiche de campagne la plus célèbre a présenté le modèle Eva Herzigová dans un Wonderbra regardant fixement vers le bas ses seins avec le " de légende ; Bonjour Boys" ; , de façon ambigüe adressant les admirateurs masculins ou ses seins. Le mythe urbain de conducteurs (masculins) a attribué un certain nombre de voiture accidents distrait par les annonces. L'affiche influente a été décrite dans une exposition au Victoria et Albert Museum à Londres, et elle a été votée dedans au numéro 10 dans un " ; Affiche du Century" ; concours.

La Division de Playtex de Sara Lee a été donnée la responsabilité de présenter le " ; Le Wonderbra" ; modèle vers les Etats-Unis. Bien que le modèle déjà ait été fabriqué à Montréal par Canadelle, les cadres de Playtex ont décidé de prendre une année pour remodeler le soutien-gorge pour le marché des États-Unis. Ils ont programmé 1994 en retard un lancement national pour le soutien-gorge. Au cours de cette période, Gossard a présenté aux Américains leur Ultrabra, avec une conception semblable au modèle de Wonderbra de pousée. La copie des États-Unis et le panneau-réclame de annonçant ont montré des modèles portant seulement le Wonderbra. Sous des slogans lus tels que le " ; qui s'inquiète si c'est un mauvais day" de cheveux ; et " ; me regarder dans les yeux et me dire que vous aimez me." ; La campagne $25 millions a fonctionné dans la conjonction à l'intérêt continu de médias pour le soutien-gorge. Bien que Playtex ait favorisé l'authenticité de leur " ; Un et seulement Wonderbra" ; , l'introduction rapide des produits concurrentiels a signifié que le marché global des États-Unis a tiré bénéfice d'une augmentation de 43% des ventes de soutien-gorge de pousée vers la fin de 1994.

Sur le le 2007 du 3 janvier , le Canadian Broadcasting Corporation (CBC-TV) a annoncé les résultats de leur scrutin d'Internet, dans lesquels les répondants canadiens ont rangé le Wonderbra 5ème hors du " principal de 50 ; Plus grand Inventions" canadien ; (après insuline , l'ampoule et le téléphone , mais en avant du stimulateur ).

Voir également

Histoire de des soutiens-gorge
Femmes de Wonderbra de

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