Substance de Pepsi

La substance de Pepsi de se rapporte à une stratégie marketing de borne limite et à une campagne integrated globale lancées par le Pepsico , d'abord dans le Amérique du Nord et puis autour du monde, dans les années 90 et continuation de dans le 2000s comportant les marchandises qui pourraient être achetées avec des points de Pepsi.

Il y avait deux manières d'acquérir des points de Pepsi :
Rassembler les points des paquets de Pepsi et des tasses particulièrement marqués de fontaine.
Acheter les points supplémentaires sur la forme d'ordre de rachat de points de Pepsi, pour 10 cents par point.

Stratégie marketing de marque déposée re-conceptualized par substance de Pepsi Pepsi et créé un assaut continu efficace de marque-bâtiment dans les guerres de kola de . Des points ont été distribués sur des milliards de paquets et les tasses et les millions de consommateurs ont participé. Selon quelques sources, la première campagne de substance de Pepsi a surpassé de manière significative le que Coca-Cola Company 's beaucoup-a prévu l'été des Jeux Olympiques d'Atlanta de avec la croissance 3 fois plus grandes que le Coca-Cola et 2 points de part ont gagné par Pepsi. La substance de Pepsi continue pour courir dans l'ensemble de l'Amérique du Nord due à la demande du consommateur et d'embouteilleur, et a été par la suite augmentée pour inclure la rosée de montagne de et autre boit, et dans beaucoup de marchés internationaux. En réponse à la campagne, Coca-Cola Company accélérée et sortie ses programmes d'évaluation d'escompte.

La substance de Pepsi était l'une des premières promotions du consommateur de commandant pour comporter un site Web interactif consacré. Les célébrités aiment le Cindy Crawford , Britney Spears , Shaquille O'Neal , les ponceuses , Shakira , Beyoncé , David Beckham , André Agassi , Derek Jeter , le talonneur , Jimmy Fallon , Jeff Gordon de Deion de de John Lee de , et les filles d'épice de sont apparues dans TV, copie, extérieure, dans-stockent, Internet, et catalogue annonçant favorisant la substance de Pepsi. Certains ont été même décrits sur des bidons. Pepsico a produit tous les ans plus de 200 millions de catalogues, milliards de points de Pepsi, et ligne étendue des marchandises libres.

Dans le 2005 , neuf ans après que la substance de Pepsi a lancé la première fois, Coca-Cola Company a lancé l'iCoke, un programme très semblable dans lequel les consommateurs rassemblent des points imprimés sur des paquets, au Canada, et ont été présentés aux Etats-Unis dans le 2006 comme " ; Le mon coke récompense . " ; Également en 2006, Pepsi a présenté l'accès de Pepsi au Canada pour concurrencer l'iCoke. La substance de Pepsi relancera sur 2/1/08, pourtant quelques bouteilles et 12 paquets ont démarré pour montrer la relance, pourtant les codes ne sont pas encore redeamable.

Affaire en jugement

Un spot publicitaire à la télévision favorisant la substance de Pepsi a montré un adolescent acquérant de divers articles avec des points de Pepsi. Près de la fin du film publicitaire, il est arrivé à l'école dans un gicleur du harrier comme " de mots ; Gicleur de harrier : 7.000 Pepsi Points" ; apparu sur l'écran. Dans le 1996 , John D. Leonard a essayé d'acheter le gicleur de harrier avec 15 points de Pepsi et un contrôle pour $700. Cette somme d'argent devait couvrir les points restants de Pepsi, qui pourraient être achetés pour $0.10 par point, et les honoraires d'expédition $10 et de manipulation. Pepsi cependant refusé pour traiter la transaction. Leonard a plus tard entamé une procédure. En 1999, le bois de Kimba de de Juge du Tribunal d'arrondissement des USA, présidant au-dessus du Leonard v. , a ordonné en faveur de Pepsi, déclarant ce " ; Aucune personne objective ne pourrait raisonnablement avoir conclu que le film publicitaire a offert réellement à des consommateurs un harrier jet." ;

Le Département de la Défense a déclaré que si Pepsi étaient de perdre le costume, il ne pourrait néanmoins pas acheter un des gicleurs. Le Département de la Défense commande la fabrication et la vente du gicleur de harrier annoncé dans le film publicitaire parce que c'était l'AV-8B construit par le Mcdonnell Douglas à St Louis MOIS, quoique les Anglais aient établi le modèle original indiqué AV-8A aux USA, comme version en cours employé par les USA, le R-U, l'Italie, et l'Espagne était un modèle amélioré conçu par des fabricants des USA.

Voir également

Pepsi-Cola
Promotion de (vente)

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