Placement de produit
arketing
Les annonces du placement de produit de sont les annonces promotionnelles du placées par les acheteurs using les produits commercial réels et les services dans les médias, où la présence d'une marque particulière est le résultat d'un échange économique. Quand comporter un produit n'est pas une partie d'un échange économique, ce s'appelle une prise de produit de . Le placement de produit apparaît dans les jeux, le film, la série télévisée, les vidéos musicales, les jeux vidéo et les livres. Il est devenu commencer plus commun dans les années 80, mais peut être tracé de nouveau au moins à 1949. Le placement de produit se produit avec l'inclusion du logo du d'une marque dans le projectile, ou une mention ou un aspect favorable d'un produit dans le projectile. Ceci est fait sans révélation, et sous les lieux que c'est une partie normale du travail. La plupart des dégagements importants de film contiennent aujourd'hui des placements de produit. La forme la plus commune est les placements de film et de télévision et plus récemment l'ordinateur et les jeux vidéo . Récemment, les sites Web ont expérimenté avec le placement de produit de dans-emplacement comme modèle de revenu.
Dans les médias tôt, par exemple radio dans les années 30 et les années 40 et TV tôt dans les années 50, programmes ont été souvent garantis par des compagnies. " ; Operas" de savon ; s'appellent tels parce qu'elles ont été au commencement garanties par les compagnies de marchandises emballées par consommateur telles que P&G ou monolevier. Le patronage existe toujours aujourd'hui avec des programmes commandité par les fournisseurs importants tels que le cachet. L'incorporation des produits dans la parcelle de terrain réelle d'une exposition de TV s'appelle généralement le " ; integration" de marque ;. Un exemple récent est le sexe de HBO dans la ville, où la parcelle de terrain a tourné autour d'un modèle masculin attrayant daté par un des protagonistes, la vodka d'Absolut, une campagne sur laquelle elle fonctionnait, et un panneau-réclame dans la place de temps où la bouteille a empêché une image du modèle d'être interdite aux moins de 18 ans. Adouber le cavalier, une série télévisée comportant un transport parlant AM de Pontiac de est un autre exemple de l'intégration de marque.
Le placement réel de produit, selon ERMA.org, une association de placement de produit de Hollywood se range dans deux catégories : produits ou endroits qui sont obtenus à partir des fabricants ou des propriétaires pour réduire le coût de production, et produits qui ont délibérément placée dans des productions en échange des honoraires.
Exemples tôt
Un des exemples les plus connus du placement de produit a semblé en le 1982 de de film E. le extraterrestre , qui a augmenté des ventes des morceaux de Reese de de quatre-vingts pour cent.Un exemple très tôt du placement de produit en film se produit dans le du film du 1946 que c'est une vie merveilleuse par le Capra de Frank de où un jeune garçon avec des aspirations être un explorateur montre une copie en avant du géographique national. Un autre est dans l'amour heureux de du film du 1949, dans lequel le Harpo Marx cabriole sur un dessus de toit parmi de divers panneaux-réclame et à un point s'échappe des bandits sur le vieux logo de Mobil , le " ; Horse" rouge volant ;. En outre, le premier film pour gagner l'oscar pour la meilleure image, s'envole (libéré en 1927), contenu une prise pour le de Hershey de .
Un autre exemple très tôt se produit potentiellement en de Jules Verne autour du monde en quatre-vingts jours lesoù le transport et les compagnies maritimes ont incité à être mentionnés en tant que lui ont été au commencement édités en forme périodique.
Un autre exemple est toujours l'affichage remarquable des véhicules à moteur de Studebaker dans M. Ed de de programme télévisé, qui a été commandité par Studebaker Corporation du 1961 au 1963 .
L'exemple le plus tôt du placement de produit dans un ordinateur ou un jeu vidéo se produit dans le cycliste d'action de de jeu du 1984 pour le les chips des sauts de s de la KP '.
L'exemple le plus tôt du placement de produit dans un dessin animé se produit dans l'exposition centrale de la comédie : Shorties de Watchin de Shorties de .
Utilisation moderne
À partir de 2007, le placement de produit dans l'en ligne-vidéo devient de plus en plus terrain communal. Les agences en ligne se spécialisent dans les producteurs se reliants d'en ligne-vidéo, qui sont habituellement des individus, avec des marques et des annonceursParfois, l'utilisation de produit est négociée plutôt que payée. Quelques placements fournissent à des productions l'au-dessous-le-ligne l'épargne, avec des produits tels que des appui verticaux, des vêtements et des voitures étant prêtés pour l'usage de la production, les sauvant de ce fait achat ou honoraires de location. Les systèmes d'échange (le directeur/acteur/producteur veut un pour se) et les affaires de service (les téléphones mobiles ont prévu l'utilisation d'équipage, par exemple) sont également des pratiques communes. Les producteurs peuvent également chercher des compagnies pour les placements de produit en tant qu'autre épargne ou le courant de revenus pour le film, avec, par exemple, des produits utilisés en échange des annonces de placement d'aide attacher-dans avec le dégagement d'un film, saison d'une exposition la nouvelle ou tout autre événement.
Une variante du placement de produit est le placement de publicité de . Dans ce cas-ci une publicité pour le produit (plutôt que le produit lui-même) est vue dans le film ou la série télévisée. Les exemples incluent une publicité chanceuse de cigarette de la grève sur un panneau-réclame ou un camion avec une publicité de lait sur son bas de page.
Le placement de produit est également employé en livres (en particulier romans) et jeux vidéo , tel que le taxi fou , qui a comporté de nombreux vrais magasins de détail comme destinations de jeu. Cependant, parfois les sciences économiques sont renversées, et les fabricants de jeu vidéo payent les droites d'employer de vrais équipes et joueurs de sports.
Les méthodes de quantification dépistent des intégrations de marque, avec les systèmes qualitatifs quantitatifs et plus démonstratifs de base employés pour déterminer le coût et la valeur efficace de médias d'un placement. Les systèmes d'estimation mesurent le type de placement et l'exposition à l'écran est mesurée par des taux de rappel d'assistance. Des produits pourraient être décrits mais à peine identifiable, clairement identifiable, longtemps ou récurrent dans l'exposition, liée à un caractère principal, verbalement mentionné et/ou eux peut jouer un rôle principal dans l'argument. Des valeurs de médias sont également pesées avec le temps, selon le degré d'un produit spécifique de présence sur le marché.
Le placement de produit peut être vu comme version moderne des affichages d'objet exposé vus aux Expositions universelles, des concerts, des manifestations sportives, ou n'importe où qu'un grand nombre de clients potentiels ont présumé.
Exemples de produit
Les produits les plus communs à favoriser de cette façon sont des automobiles. Fréquemment, tous les véhicules importants dans un film ou la publication périodique de télévision seront fournis par un fabricant. Par exemple, le le utilisé par des fichiers-x traverse à gué de même que font les principaux caractères sur le 24 de . Les films de James Bond ont frayé un chemin un tel placement. Le de 1974 films l'homme avec le pistolet d'or a comporté l'utilisation étendue des voitures d'AMC , même dans les scènes dans le Thaïlande , où des voitures d'AMC n'ont pas été vendues, et a eu le volant du mauvais côté du véhicule pour les routes de la campagne. D'autres fois, véhicules ou d'autres produits prennent de tels rôles principaux dans le film qu'il est comme si ils sont un autre caractère. Les exemples de cette pratique incluent garçons de de mauvais 2 , dans lesquels presque chaque voiture a été faite par le General Motors (sans compter que Ferrari conduit pendant la scène de chasse). Dans le Desperate Housewives trois de des caractères conduire le Nissans et la vue d'appareil-photo concentre souvent sur le symbole de Nissan sur quelqu'un la voiture, aussi le caractère que le Gabrielle Solis peut également être vu conduire un Aston Martin DB9 Volante en évidence. Dans le Matrix a rechargé , une scène principale de chasse est conduite entre un tout neuf Cadillac CTS et une ext. de Cadillac Escalade de . La scène de chasse comporte également une moto de Ducati dans la fuite.Plus récemment, le Apple place fréquemment ses produits en films et à la télévision, où ils semblent donc beaucoup plus communs que dans la plupart des bureaux et maisons réels. Apple a déclaré qu'il ne paye pas le placement de produit, bien que les cadres ne disent pas comment leurs produits obtiennent dans des films et sur la TV. L'argument le plus plausible peut être que les ordinateurs Apple Semblent être plus visuellement attrayants que les PCs ordinaires. (Notamment, les produits reconnaissables d'Apple sont apparus dans les présentations horizontales sur microfilm de journal, y compris l'opus , les bleus de bébé , non Sequitur , et le FoxTrot , quoique payé placement en bandes dessinées est tout sauf l'inconnu.) Dans une torsion sur le placement traditionnel de produit, les ordinateurs de Hewlett-Packard apparaissent maintenant exclusivement en tant qu'élément des dispositions de photo dans le catalogue d'IKEA en plus de placer les modèles en plastique de ses ordinateurs dans des magasins d'IKEA, ayant assuré la position d'Apple dans les matériel promotionnels du détaillant suédois de meubles il y a plusieurs années. Le Hewlett-Packard a également mis leurs ordinateurs dans la production des USA du le bureau , bien qu'il soit probable que c'ait été un choix utile, puisque les bureaux ont rarement des ordinateurs de Macintosh.
Exemples de placement
Le ER de série montre le placement de produit à une moyenne d'une chaque 3 épisodes. Une certaine tactique de placement de produit inclut : Un sac des morceaux se reposant dans le compteur de bureau avec l'étiquette faisant face à l'appareil-photo, une boisson non alcoolisée de la machine dans la salle d'attente d'hôpital, un logo par la carte de crédit vu au registre de de Doc. Magoo de , et ainsi de suite.La partie de Leonard de de film de l'effondrement de Bill Cosby a été largement critiquée pour ses placements de produit de soude.
Le superstar de de film, commençant le Will Ferrell et l'aquarium populaire Shannon , montre chaque résidant en leur ville conduisant de nouveaux coléoptères de VW. Cependant, il est possible que ceci ait été fait pour l'effet comique.
Le prisonnier de guerre de Kung de de film de comédie ! Entrer dans le poing également essayé pour charrier ses placements de produit, précisant clairement l'inclusion anachronique d'un Taco Bell dans le film. Dans une veine semblable, dans des airs Looney de : En arrière dans l'action les caractères principaux trébuchent à travers un Wal-Mart tandis qu'échoués au milieu de la vallée de mort et obtiennent tous les approvisionnements nécessaires pour leur approbation de la compagnie.
le Harold et Kumar du 2004's vont au château blanc était l'un des premiers films à concentrer complètement sur un produit ou un magasin de détail de produit. La chaîne blanche des aliments de préparation rapide du château , bien que très régional, appréciée un high rise dans l'exposition quand le film a été libéré.
Le I, le robot film, a lâchement basé sur la collection d'histoire par le Isaac Asimov , fait l'utilisation lourde des placements de produit pour les entraîneurs inverses, l'Audi, et les compagnies de haute fidélité notamment. Limites infâmes d'une en particulier scène dans le territoire réel de publicité dans lequel un caractère complimente les chaussures du caractère de Will Smith auxquelles il répond le " ; inverse. Cru 2004" ; (l'année du dégagement du film). Le film était sujet à la critique négative et en conséquence est rangé comme plus mauvais film pour le placement de produit sur un emplacement.
Le de film l'île , dirigée par le compartiment , dispositifs au moins 21 différents produits ou marques de Michael de , y compris les voitures, l'eau en bouteille , les chaussures, les cartes de crédit, la crème glacée de bière et glacée, et même un Search Engine . Le film a été fortement critiqué pour ceci. Dans la voie de commentaire du DVD du film, Michael que le compartiment le réclame a ajouté les annonces pour le réalisme.
Les nuits de Talladega de de film : La ballade de Ricky Bobby , dirigée par le Adam McKay , a également contenu un montant élevé du placement de produit. Les caractères mentionnent à plusieurs reprises des marques sous le déguisement du patronage du NASCAR . Le film contient probablement le premier exemple d'un spot publicitaire à la télévision réel dans un film.
Exemples critiques
L'épisode de pilote de le 30 four , que de Trivection de de s de General Electric le roche le sitcom le NBC du en évidence décrit le 'beaucoup de personnes ont cru était un exemple du placement de produit. Cependant, Tina féerique, le créateur de l'exposition, indiqué dans une entrevue que le four a été inclus purement comme plaisanterie, bien que ceci n'ait pas arrêté GE des annonces courantes pour le four pendant la coupure commerciale. Allison Eckelkamp, un porte-parole pour GE, a indiqué que GE a choisi de faire ceci pour s'assurer les téléspectateurs ont su que c'était un produit réel.Le Josie de de 2001 films et les minous ont comporté un grand nombre de placement flagrant de produit pour des marques telles que le puma , la cible , le McDonalds et le TJ Maxx . Ceci semble être fait ironiquement, car la parcelle de terrain du film tourne autour de la publicité dans les messages subliminaux. Le message général du film peut également être interprété en tant qu'anti-consumerist un.
Le retour de de 1988 films des tomates de tueur a utilisé le concept du placement de produit, d'une manière parodique. À un point les arrêts de film dus au manque et à nous d'argent voient George Clooney pendant que le producteur proposent le placement de produit. Suivre plusieurs scènes avec le placement trop-évident de produit, comme un grand panneau-réclame de Pepsi installé devant le manoir du bandit
Le de 1998 films l'exposition de Truman a utilisé le concept du placement de produit, bien qu'en quelque sorte différent que d'autres films. Le foyer du film, une émission de 2$4$ heures de télévision a appelé le " ; Le Truman Show" ; cela se concentre sur la vie du placement de produit d'utilisations de Truman Burbank. Son épouse place des produits devant les appareils-photo cachés, appelant même certains produits dans le dialogue avec son mari, qui augmente le soupçon de Truman pendant qu'il en vient à réaliser que ses environnements sont intentionnellement fabriqués.
La minorité de de film rapportent , lâchement basé sur l'histoire courte de de Philip K. Dick du même nom , font l'utilisation lourde du placement de produit, y compris le Coca-Cola , le Gap , et le Lexus . Le Steven Spielberg de directeur emploie également une scène pour critiquer la publicité : le caractère principal ( Tom Cruise ) est harcelé par les annonces personnalisées exigeant son propre nom.
Le club de combat de de film, dirigé par le David Fincher , peu la main qui l'a alimenté en dépeignant des actes de violence contre la plupart des produits qui ont payé pour être placés dans le film. Les exemples incluent la scène en où le Apple Store est divisé, et la scène dans laquelle Brad Pitt et fracas d'Edouard Norton les phares d'un nouveau coléoptère de Volkswagen de . < ! --Le South Park de de programme télévisé a des placements de produit également utilisé pendant les épisodes dans sa dixième saison. Chang de restaurant de concession a été décrit en évidence dans le " d'épisode ; million de petit " des fibres ; sans être raillée de toute mode. " ; " de la partie I de guerres de dessin animé de ; a montré le Dr. de d'emballage du Cartman d'Eric de de caractère Pepper à côté des Poofs de fromage fictif d'une mode méthodique. Le Wii de Nintendo a joué un rôle pivot dans un l'épisode de deux parts en 2006. En conclusion, le " d'épisode ; Faire l'amour, pas Warcraft" ; tourne entièrement autour du populaire MMORPG , monde de de Warcraft . -->
Polémique
Le permis de de film de James Bond de tuer l'utilisation décrite par de de la marque d'alouette de la cigarette , et les producteurs ont accepté le paiement pour ce placement de produit. Les cadres du studio ont apparemment cru que le placement a entraîné la nécessité américaine de mise en garde pour des annonces de cigarette et l'image a porté ainsi le de avertissement de général de chirurgien de aux crédits de fin du film. Ceci a produit des appels pour interdire de telles annonces de cigarette en futurs films.Certains groupes de consommateurs tels que l'alerte commerciale s'opposent au placement de produit comme " ; un affront au honesty" de base ; , qu'elles réclament est trop commun dans la société d'aujourd'hui. L'alerte commerciale demande la pleine révélation de tous les arrangements de placement de produit, arguant du fait que la plupart des placements de produit sont trompeurs et pas clair révélés. Ils préconisent l'avis avant et pendant les programmes télévisés avec les annonces incorporées. Une justification pour ceci est de permettre un plus grand contrôle parental pour les enfants, qu'ils réclament sont placement facilement influencé de sous-produit.
Marché
Selon PQMedia, des entreprises de conseil qui dépistent le marché de placement de produit, le placement 2006 de produit ont été estimées à $3. Cependant, ces figures sont légèrement fallacieuses dans la vue de PQMedia dans cela aujourd'hui, beaucoup les affaires de placement de produit et d'intégration de marque sont une combinaison de la publicité et du placement de produit. Dans ces affaires, le placement de produit est souvent dépendant de l'achat des recettes publicitaires. Quand le placement de produit qui est empaqueté avec la publicité est assigné à une partie de la dépense, PQMedia estime que le placement de produit est plus près de $7B en valeur, augmentant à $10B 2010.Un conducteur important de croissance pour l'usage du placement de produit est l'utilisation croissante des magnétoscopes numériques (DVR) tels que le TiVO qui permettent à des téléspectateurs de sauter des annonces. Ce comportement d'annonce sautant des augmentations de la fréquence plus un ménage a possédé un DVR longtemps.
Placement de produit de Faux
Quelques réalisateurs de film ont répondu au placement de produit en créant les produits fictifs qui apparaissent fréquemment dans les films qu'ils font. Quelques exemples :Kevin Smith - cigarettes d'ongles, Mooby Corporation , gomme de Chewlees, Burritos de Discreeto
Quentin Tarantino - cigarettes rouges d'Apple, grand hamburger de Kahuna, restaurants minces de lapin de Jack
Robert Rodriguez - bière de Chango
Studios - planète de pizza, Dinoco d'animation de Pixar de
Warner Brothers - Acme Corporation
Cette pratique est également assez terrain communal en certaines bandes dessinées , tel que le Dramacon s de Chmakova Svetlana le ', qui fait plusieurs utilisations de produit-placement-esque du " ; Pawky" ; , (une modification du nom du " japonais de casse-croûte ; " syphilitique du ; , populaire parmi l'Anime et la communauté de ventilateur de Manga dans lesquels l'histoire est placée) ou le Sailor Moon s de Takeuchi Naoko le ', qui inclut de nombreuses références au nom de code de de série : Marin V dont le Sailor Moon a été défait ; l'anime fait davantage d'utilisation de ce bâillon méta-référentiel du , allant autant qu'ayant un animateur sur un nom de code de : Le long-métrage du marin V soit une victime dans un épisode.
Cette pratique est également terrain communal dans certain " ; réalité-based" ; jeux vidéo tels que les séries d'automobile de vol grand de qui comportent les magasins factices tels que l'Ammu-Nation, compte à rebours de vinyle, entaille (charriant Gap . Un autre spoof a été fait dedans avec la fermeture éclair), le garçon de pizza, etc.
Dans l'homme de Repo de du film de culte de du 1984 , une forme renversée de placement de produit est employée, avec une forme exaggerated d'empaquetage générique du d'ère des années 80 utilisé sur à l'écran en évidence montré de produits (ceux-ci incluent le " ; Beer" ; , " ; Drink" ; , " ; Gin" sec ; et " ; Nourriture - viande Flavored" ;). Censément, ceci a été fait forcément après un annonceur prévu, qui devait avoir le placement de produit utilisé, a soutenu dans la mi-production.
Placement renversé
Soi-disant " ; placement" renversé de produit ; prend le " ; placement" de produit de faux ; une étape plus loin, en créant des produits dans la vie réelle pour assortir ceux vus dans un arrangement fictif. Par exemple, en 2007, le 7-Eleven rebranded 11 de ses magasins américains comme " ; Kwik-E-Marts" ; , vendant quelques versions réelles des produits vus dans les épisodes du Simpsons tel que la céréale de kola et de Krusty-O de bourdonnement.
Placement virtuel
Le placement virtuel de produit emploie des infographies pour insérer le produit dans le programme après que le programme soit complet.html]À partir de 2007, une nouvelle tendance émerge dans le placement de produit, le développement des possibilités qui permettent le placement dynamique ou permutable de produit. Précédemment les outils de production de poteau ont permis une insertion de temps des images et du panneau-réclame de placement de nouveau produit annonçant, par exemple aux jeux de base-ball ou d'hockey. À partir de 2007, les nouveaux démarrages sont offrants ou développants la capacité de commuter le placement de produit. Le placement virtuel de produit de première génération a tendu à être basé sur des arènes de sports où les rapports géométriques de l'appareil-photo et la surface du secteur plat sur lequel le panneau-réclame est projeté, peuvent être facilement calculés. Le placement de produit de deuxième génération ou le placement dynamique de produit davantage est focalisé sur les produits commercial. Le placement virtuel ou dynamique de troisième génération de produit permet l'optimisation des clients avec différents produits qui peuvent être dynamiquement commutés basés sur par exemple la démographie, la psychographie ou les informations comportementales sur le consommateur. Également d'intérêt sont les techniques de hypervideo qui peuvent insérer les éléments interactifs dans la vidéo en ligne. Asterpix est un tel offrant cela tient compte de l'attachement en marche des liens hypertextes et du texte aux objets mobiles dans une vidéo.
Davantage de lecture de
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