Pets.com
Histoire
Pets.com était des affaires en ligne du de courte durée qui ont vendu des accessoires d'animal familier et les approvisionnements dirigent vers des consommateurs au-dessus du World Wide Web . Il a lancé en août de 1998 et est allé du IPO sur une bourse des valeurs importante (le Nasdaq ) à la liquidation en 9 mois. D'autres compagnies semblables du b2c de la même période incluent le Webvan (épiceries), et le garden.com (approvisionnements de jardin).Après que son début par Greg McLemore, l'emplacement et domaine ait été acheté début 1999 par le principal Hummer ferme Winblad des capitaux à risques et le exécutif Julie Wainwright .com a été impliqué premier rond de s dans pets.com le le ' du placement d'entreprise de .com rachèterait la part par la suite d'un concurrent en ligne : Petstore.
La compagnie a déroulé une campagne publicitaire régionale using une série de médias (TV, copie, radio et par la suite un magazine de Pets. Elle a commencé par un déroulement de campagne publicitaire de cinq villes et a puis augmenté la campagne à 10 villes par Christmas, 1999. La compagnie a réussi d'une manière extravagante à faire sa mascotte, la marionnette de chaussette de Pets. La conception d'emplacement de Pets.com était extrêmement bien reçue, recueillant plusieurs récompenses de publicité. En janvier 2000, la compagnie a aéré son premier film publicitaire national comme annonce du Super Bowl qui a coûté à la compagnie $1.2 millions et a présenté le pays à leur réponse quant à pourquoi vous devriez faire des emplettes à un magasin en ligne d'animal familier : " ; Puisque les animaux familiers ne peuvent pas conduire ! " ; Que l'annonce était #1 rangé par le USA Today et a eu le rappel le plus élevé de n'importe quelle annonce qui a fonctionné pendant le Super Bowl. La compagnie a émis des actions publiques en février 2000 ; l'ancien symbole courant de Nasdaq était IPET. C'était dernière COM de point à aller public avant que l'éclat de bulle.com a réalisé des investissements significatifs en infrastructure telle que leur entreposage ; ces investissements ont eu comme conséquence la compagnie ayant besoin d'une masse critique de clients au cassent même .com a maintenu que la compagnie a dû obtenir à un taux de course de revenu qui a soutenu ce buildout d'infrastructure. Ils ont cru que la cible de revenu était proche de $300 millions pour frapper le point équilibré et qu'elle prendrait 4 à 5 ans au minimum pour frapper ce taux de course. Cette période de temps a été basée sur la croissance des achats d'Internet et le pourcentage des propriétaires d'animal familier qui ont fait des emplettes sur l'Internet.
Par la chute de 2000, et à la lumière de la situation de capitaux à risques après l'éclatement de la bulle de point-com, la gestion de Pets.com et le conseil se sont rendus compte qu'elles ne pourraient pas réunir davantage de capital. Ils ont agressivement entrepris des actions pour vendre la compagnie. Le PetSmart a offert moins que la valeur de comptant net de la compagnie, et conseil de s de Pets.com le ' a décliné cette offre. La compagnie a annoncé qu'ils fermaient leurs portes l'après-midi du 6 novembre , le 2000 .com étaient tombées de plus de $11 par part en février 2000 à $0.19 le jour de son annonce de liquidation. À sa crête, la compagnie a eu 320 employés, dont 250 ont été utilisés dans les entrepôts à travers les États-Unis. Tandis que l'offre de PetSmart.com était diminuée, quelques capitaux, incluant notamment son domaine , ont été vendus à PetSmart.
La gestion de Pets.com est restée dessus pour fournir un vent ordonné vers le bas des opérations et de la liquidation des capitaux. Au cours de cette période, le PRÉSIDENT Julie Wainwright a reçu $235.000 dans la séparation sur un " $225.000 ; payment" de conservation ; tout en surveillant la fermeture.
La marionnette de chaussette de Pets.com a eu un succès commercial massif : son icône de publicité, le chien anonyme de Pets. La marionnette, exécutée par le Michael Ian noir (une élève de surréaliste de d'exposition de croquis de comédie de s de MTV 'l'état ), était une marionnette simple de chaussette avec des yeux de bouton, des bras flailing, un microphone de bâton décoré avec « pets.com », et une montre de Timex autour de son cou.
Pendant que la notoriété de la marionnette se développait par 1999 et 2000, elle a gagné presque le statut de culte de et la popularité répandue. La marionnette a fait un aspect sur le Good Morning America de du de l'ABC, le Nightline de , le de phase avec REGIS et le Kathie Lee , et a même eu un ballon fait dans son image pour le défilé 1999 de jour du thanksgiving du Macy . En plus des aspects de médias la marionnette de Pets.com faite, vendant a été également faite pour la compagnie comprenant l'habillement, d'autres bibelots, et une version au détail de la marionnette de chaussette qui a fourni cinq des lignes célèbres de la marionnette (montrées ci-dessus).
Pendant qu'identification de s de Pets.com la ' commençait à se développer, elle a attiré l'attention du créateur du triomphe de , le chien comique d'insulte. Les représentants du Robert Smigel envoyé des lettres, y compris un cessent et renoncent demande de , à Pets.com réclamant que la marionnette a été basée sur le triomphe.com a répondu en poursuivant Smigel en Californie, son État d'origine, pour empêcher Smigel de poursuivre à New York. La presse a de manière erronée supposé que Pets.com s'était plaint d'abord, menant à la publicité négative.
La publicité entourant la marionnette de Pets.com, combinée avec l'effondrement de la compagnie, lui a fait un tel symbole de la folie de point-com que le E*TRADE s'est rapporté à lui dans une publicité dans le Super Bowl 2001. L'annonce d'E*TRADE, qui parodie l'annonce indienne pleurante , montre une équitation de chimpanzé à cheval par un paysage ruiné de point-com. Le chimpanzé trouve une compagnie appelée " ; eSocks.com" ; cela est démoli, et pleure quand une marionnette jetée de chaussette débarque à ses pieds.
Après que la compagnie pliée, Hakan et les associés et le Bar None, Inc. aient acheté les droites à la marionnette sous une entreprise en participation appelée le LLC de Sock Puppet. une société des véhicules à moteur américaine de prêt rebranded le microphone pour indiquer 1-800-BAR-NONE et a donné à la marionnette un nouveau slogan : " ; Tout le monde mérite un deuxième chance." ; N'en barrer aucun a tiré les films publicitaires multiples avec la marionnette de chaussette que beaucoup aèrent toujours aujourd'hui.
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