Paquet jaune

" ; Packs" jaune ; étaient une marque des épiceries génériques, d'abord lancée en mars 1980 par le prix , une chaîne de supermarchés d'amende de régionale britannique finalement possédée par le famille de Weston, dont les intérêts étendus incluent les nourritures britanniques associées du R-U, des compagnies de Loblaws en Amérique du Nord, et une gamme des détaillants haut de gamme tels que le Selfridges , le Brown Thomas et le Fortnum et le maçon .

Distinctif emballé en jaune avec la copie noire agressive, sous un nom de marque (" ; PRIX jaune Packs" ;) inventé en janvier 1980 par l'agence de publicité de Collett Dickenson Pearce , paquets de jaune, à la différence des lancements génériques précédents d'épicerie en Amérique du Nord et l'Europe, ont été placés, à côté modestement d'un réussi propre-marquent la gamme, car la version la meilleur marché du produit est concernée disponible en Grande-Bretagne.

Dans la plupart des cas, cette produit impliqué ou remachination de empaquetage, ou exposition de nouvelles sources. La conception d'arrangement de couleur de la gamme a été dérivée de la marque de vrilles de non des médicaments génériques lancés une année ou deux plus tôt par la chaîne canadienne d'épicerie de la soeur du prix fin, Loblaws Toronto-basé.

La marque jaune de paquet était raisonnablement réussie, expliquant 30% des ventes de l'épicerie de la chaîne avant que le prix fin ait été acquis par Dee Corporation - puis la plupart du temps commerçant comme passage, maintenant Somerfield - en été 1986. Elle a été alors discontinuée dans le Grande-Bretagne .

En attendant, après hostilité interne initiale contre quelqu'un d'autre l'idée, la gamme a été adoptée par la compagnie irlandaise de la soeur du prix fin, Quinnsworth, où elle a comporté fortement dans la publicité présentée par le chef de publicité de Quinnsworth's. Considérant que dans le centre de l'écossais et du Teeside du prix fin, les paquets de jaune avaient simplement été un lancement de produit réussi, ils ont acquis un caractère semi-iconique en Irlande, et étaient prolongés dans toutes les chaînes de la filiale de Quinnsworth dans le groupe de supermarché de puissance (tel que Stewarts et prix fous dans prix fous de l'Irlande du Nord et du dans la République).

Parmi la marque les produits irlandais plus notables étaient une bière blonde allemande hollandaise du extrêmement bon marché , qui était populaire parmi les buveurs mineurs .

Comme offre promotionnelle, le Quinnsworth a commencé à offrir des vols de réduire-prix à ses clients. Ceux-ci ont été bientôt donnés aux vols de paquet de jaune de de surnom .

Au milieu des années 90, les supermarchés de puissance ont commencé à éliminer la marque jaune de paquet, les remplaçant par deux nouvelles marques. Des produits de budget ont été stigmatisés " ; Cinq Star" ; (" postérieur ; K.I" ; (La valeur la plus vive en Irlande)), et un " plus haut de gamme ; Choice" de la meilleure qualité ; marque créée pour des marchandises plus de haute qualité. Après l'acquisition des affaires irlandaises par le Tesco , la marque a été complètement remplacée par des marques de Tesco, y compris le semblable en valeur de Tesco de de concept, using le blanc plutôt que le jaune empaquetant).

La valeur de Tesco avait été développée (comme " ; Valeur Lines" ;) en 1981, comme réponse de Tesco en Grande-Bretagne pour jaunir des paquets. Dérivé de la séquence de valeurs de Victor de la compagnie, la chaîne de la valeur de Tesco a, depuis le début des années 80 joué un conformé, bien que le mineur, rôle dans le répertoire de Tesco des marques privées.

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