La Virginie amincit

Le la Virginie amincit est une marque de la cigarette construite par le Philip Morris . La marque a été présentée dans le 1968 et directement lancée sur le marché à de jeunes, professionnelles femmes, sous le slogan célèbre, " ; Vous êtes venu de loin, baby." ; Les groupes de montre de quelques médias ont considéré cette Virginie amincit la campagne de marketing d'être responsables d'une augmentation rapide du tabagisme parmi des adolescentes. Les campagnes postérieures ont employé les slogans, " ; C'est une chose de femme, " ; dans les années 90, et le " ; Trouver votre voice." ; Un rapport par le général de chirurgien de des Etats-Unis a interprété ces stratégies marketing comme essayant de lier le " de tabagisme ; à la liberté, à l'émancipation, et à l'empowerment." des femmes ; Ce rapport a également attaché l'augmentation du tabagisme parmi des adolescentes aux élévations des ventes de la Virginie amincit et l'autre " ; niche" ; marques lancées sur le marché directement aux femmes.

La Virginie amincit sont beaucoup plus étroite (circonférence de 23mm) que les cigarettes ordinaires (par conséquent, " ; Slims" ;), et être également plus long qu'un " normalement ; roi-sized" ; cigarettes (qui sont 84mm), vendues seulement dans de plus longues longueurs de 100mm et de 120mm, pour donner aux cigarettes plus de " ; elegant" ; aspect et réduire en apparence la quantité de fumée qu'elles produisent. Elles sont également vendues dans le " ; Superslims" ; , " ; lumière, " ; " ; ultra-léger, " ; et variétés du menthol . L'empaquetage est blanc avec les raies colorées verticales fonctionnant le long de l'aile gauche.

Histoire

La Virginie amincit a été présentée en septembre de 1968 par Philip Morris, et lancée sur le marché comme avantage supplémentaire femelle-orienté à leur marque de Benson et de haies. Les mélanges, les assaisonnements, l'arrangement de couleur, et les concepts globaux de vente suivent de près le Benson et les haies modèlent. Les paquets tôt (1968-1978) ont indiqué Benson et haies (près du fond).

Le premier essai-marché était à San Francisco, la Californie. L'essai a été à l'origine programmé pendant six mois, mais a été abrégé après 3 mois de 1/2 de dû au succès primordialement de l'introduction - une pénétration du marché presque de 3%. Sous peu ensuite, la distribution et la vente ont été mises en application sur une base répandue par tout le pays.

en 1976, un emballage de plein-saveur de 120 millimètres essai-a été lancé sur le marché à Fresno, la Californie. A conçu pour concurrencer RJ Reynolds « plus » de marque, l'essai finalement échoué et cette entrée a été retirée.

en 1978, la Virginie amincit des lumières ont été présentés, avec le bon succès. Bien que les premiers concepts de vente aient inclus le paquet mou, Philip Morris a décidé d'être exclusivement assorti à l'boîte-emballent la conception.

Tout au long du début des années 80, la pénétration de croissance et de marché était significative, attirant l'attention des concurrents qui ont présenté leurs propres marques de concurrence ( américain y compris brumeux du cigarettier et des marques de Capri de Brown et de Williamson).

en 1984, la Virginie amincit des ovales essai-ont été lancés, mais étaient sur le marché non réussi et par la suite retiré. Les ovales étaient légers, et ont eu une circonférence ovale.

en 1985, la Virginie amincit la lumière de luxe 120's ont été présentés - un emballage de 120 millimètres de longueur de nouveau prévu pour concurrencer RJ Reynolds « plus » de marque, aussi bien que l'autre 120's maintenant sur le marché. L'introduction était réussie. Cet emballage a depuis deviennent un soutien principal de la communauté de tabagisme de charme. Il est défendable si VS120 soient vraiment « légers », puisque leurs nombres d'estimation comparent plus étroitement à la plein-saveur.

en 1987, 100 ultra-légers ont été présentés, en accord avec des goûts changeants du consommateur, d'autres entrées concurrentielles, et le Benson et les haies modèlent. Marginalement réussi, cet emballage reste allumé le marché aujourd'hui.

en 1990, SuperSlim ultra-léger 100 ont été présentés, en réponse à la concurrence et à la demande des consommateurs ultra-minces (de circonférence de 21mm) pour une entrée de produit de « bas-fumée ». C'étaient également marginalement réussis, et restent allumés le marché.

en 1993, une version 10-Pack de la lumière 100 ont été présentés, avec 10 cigarettes par paquet, et moitié des prix de calcul des coûts approximativement des 20 paquets. Cette entrée a rencontré le succès limité et a relevé d'une certaine attaque des critiques. Elle a été finalement retirée.

en 1994, la Virginie amincit des rois (longueur de 85mm) ont été conçus comme une entrée d'escompte et concurrencer probablement d'autres entrées grandes telles que la marque du chameau RJ Reynolds. Il n'est pas clair si des rois essai-aient été jamais lancés sur le marché, mais ils n'ont été jamais présentés.

en 2003, boîte-emballent a été présenté pour la plein-saveur 100, en réponse à la demande des consommateurs.

en 2004, 120's ultra-léger ont été présentés avec le succès marginal. Il est probable que cet emballage continue à être soutenu.

Tous les emballages ont été simultanément présentés dans le menthol et les variétés de Non-menthol (par exemple, filtre régulier de ou de ). Le menthol représente habituellement 45%-55% de toutes les ventes d'un emballage particulier.

En tout, il y a eu 11 emballages présentés ou essai-lancés sur le marché aux États-Unis, dont 7 sont toujours sur le marché. Il y a d'autres variétés lancées sur le marché internationalement ; spécifiquement, entrées lancées sur le marché en région d'Asie Pacifique, la Russie, et l'Afrique du Sud. La Virginie amincit n'a jamais eu une présence européenne ou sud-américaine significative.

Vente

Du commencement, la Virginie amincit ont été conçues et lancées sur le marché comme marque femelle-orientée, généralement visée vers un plus jeune démographique (18-35 ans). Tandis que les divers thèmes ont émergé dans les campagnes de marketing au cours des années, les fils de base ont été l'indépendance, libération, slimness, attraction, charme, modèle, goût, et un contraste aux cigarettes des hommes de .

Les annonces de télévision et d'impression ont souvent comporté les modèles et les modes bien connus de concepteur. Des annonces d'impression ont été généralement placées chez les magazines des femmes, et ont formé le soutien principal de la campagne de marketing, complété avec les panneaux-réclame et le point - des affichages d'achat. De 1969 jusqu'en 1971, la publicité de télévision était un composant important.

La Virginie amincit a également commandité le circuit du tennis des femmes de . Ce patronage est parfois crédité pour la croissance et le succès du tennis des femmes pendant les années 70 et le début des années 80.

Plusieurs autre, véhicules moins importants et lançants sur le marché ont été utilisés, comme la Virginie amincit le livre des jours (un livre de temporisateur/calendrier de jour), des défilés de mode, et d'une ligne étendue des produits, de l'habillement, et des accessoires disponibles aux consommateurs.

L'agence de publicité de Leo Burnett a manipulé la Virginie amincit le compte dans toute la majeure partie de la vie de produit.

Tandis que la vente a été concentrée sur les femmes 18+, il y a eu une grande croissance de la gamme d'âge 13-17 pour les fumeurs VS120 féminins.

Part de marché

De son commencement jusqu'en 1978, la Virginie amincit a vu une augmentation constante en part de marché à 1.9% de tous les fumeurs féminins). Avec l'introduction des lumières en 1978, la part de marché a grimpé jusqu'à 2. D'autres emballages, y compris 120's, ultra lumières, et poussée aidée par Superslims la part de marché à une crête de 3.1% (presque 7% de fumeurs féminins) en 1989. Avec la concurrence accrue d'autres marques, Capri et brumeux notables, la marque ont perdu la terre mais ont stabilisé à environ 2. Depuis lors, elle a perdu environ .1% par an, et était 2. On s'attend à ce que ce lent mais diminue doucement continue, puisque la marque plus n'est fortement favorisée. En dépit de ceci, la fidélité de marque est bien-au-dessus de moyenne, et est toujours une des plus haute dans l'industrie.

Baliverne

La Virginie amincit était la dernière marque de cigarette à annoncer à la télévision des USA, aération une annonce juste avant le minuit la nuit du jour de nouvelle année 1971. L'annonce a aéré pendant un épisode de l'exposition de soir tenant le premier rôle Johnny Carson et a comporté un Veronica pre- Hamel des bleus de Hill Street de .

le " de slogan ; Vous êtes venu de loin, baby." ; est le nom de l'album 1998 du britannique Fatboy mince de musicien.

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