David Ogilvy

Le David MacKenzie Ogilvy, CBE ( le 23 juin , 1911 - 21 juillet , 1999 ), était un directeur de publicité notable. Il s'est souvent appelé « le père de la publicité. » En 1962, le temps de l'a appelé « le magicien le plus recherché dans industry." de publicité d'aujourd'hui ; Il a été connu pour une carrière d'augmenter les limites de la créativité et de la moralité.

La vie tôt (1911-1938)

David Mackenzie Ogilvy était né sur le 1911 du 23 juin au Horsley occidental , Surrey dans le Angleterre . Son père était un montagnard Gaélique-parlant du Ecosse qui était un disciple de classiques et un courtier financier. Sa mère était une belle et excentrique Irlandaise. À l'âge de 13 Ogilvy s'est occupé de l'université de Fettes de , dans le Edimbourg , qui a été fondé par monsieur William Fettes (son seigneur Justice le Général Inglis de great-uncle, un avocat notable d'écossais a pu avoir joué un rôle plus tard). Il a gagné une bourse dans l'histoire à l'église du Christ de , Oxford six ans après en 1929. Sans bourse il aurait ne pu pas s'occuper de l'université parce que les affaires de son père ont été sévèrement frappées par la dépression des mi-années '20. En cas, ses études étaient non réussies et il a quitté Oxford pour le Paris en 1931 sans graduation. Il est devenu un chef d'apprenti dans l'hôtel majestueux. Après qu'une année à Paris qu'il est retourné au Ecosse et a commencé à vendre des fourneaux de cuisson d'Aga porte-à-porte. Son succès à ceci l'a marqué dehors à son employeur, qui lui a demandé d'écrire un manuel, un la théorie et une pratique en matière d'instruction de vendre le cuiseur d'AGA, pour les autres vendeurs. Trente ans après ce manuel encore était lu par des éditeurs de magazine de la fortune de . Ils l'ont appelé le manuel d'instruction de ventes le plus fin jamais écrit. Son plus ancien Francis Ogilvy de frère, qui fonctionnait pour le Mather et Crowther d'agence de publicité de Londres, a montré ce manuel à la gestion d'agence, qui a offert à Ogilvy une position comme responsable de budget. En 1938 il a persuadé l'agence de l'envoyer au Etats-Unis pendant une année.

Quand " d'Ogilvy ; blood" goûté ;

Juste après que ses quelques mois en annonçant Ogilvy aient fait quelque chose qui a changé la publicité pour toujours. Un homme est entré dans l'agence de Londres d'Ogilvy voulant annoncer l'ouverture de son hôtel. Puisqu'il a juste eu $500 il a été tourné au novice - Ogilvy. Jeune Ogilvy acheté valeur $500 des cartes postales et envoyé une invitation à tout le monde qu'il a trouvé dans l'annuaire téléphonique local. L'hôtel s'est ouvert avec une pleine maison. " ; J'avais goûté le blood" ; , dit Ogilvy dans ses confessions de . C'est également où il est venu pour savoir la publicité directe, son " ; Weapon" secret ; comme il dit dans le " ; Ogilvy sur Advertizing" ;.

À Gallup (1938-1948)

En 1938, Ogilvy a émigré aux Etats-Unis, pour où il est allé travailler Institut de recherche de recherche d'assistance de George Gallup dans le New Jersey. Ogilvy cite Gallup en tant qu'un des influences principales sur sa pensée, soulignant des méthodes méticuleuses de recherches et adhérence à la réalité.

Pendant la deuxième guerre mondiale, Ogilvy a fonctionné avec le Service des Renseignements à l'ambassade britannique à Washington. Là il a écrit énormément, analysant et émission des recommandations sur la diplomatie et la sécurité. Il a extrapolé le sien la connaissance (source : David Ogilvy - Ogilvy de la biographie et © 2000 de Mather ) du comportement humain du consommationisme au nationalisme dans un rapport qui " suggéré ; application de la technique de Gallup aux champs du secret intelligence." ; Le conseil de la guerre psychologique d'Eisenhower a pris le rapport et a avec succès mis Les suggestions d'Ogilvy à travailler en Europe pendant la dernière année de la guerre.

Après la guerre, Ogilvy a acheté une ferme dans le comté de Lancaster, Pennsylvanie et a vécu parmi les Amish. L'atmosphère du " ; sérénité, abondance, et contentment" ; gardé Ogilvy et son épouse en Pennsylvanie pendant plusieurs années, mais par la suite lui ont admis le sien limitations en tant que fermier et déplacées à New York.

Les années d'Ogilvy et de Mather (1949-1973)

Après travail en tant que chef, le chercheur et le fermier Ogilvy ont mis sur pied son agence avec le support de deux agences de Londres : S. Benson et Mather et Crowther, qui à ce moment-là était couru par son frère aîné Francis. L'agence s'est appelée Ogilvy, Benson et Mather. Ogilvy a eu juste $6000 dans son compte quand il a mis sur pied l'agence. Il écrit dans ses confessions de de livre d'un homme de publicité qu'au commencement il a dû lutter pour obtenir des clients.

Ogilvy et Mather ont été construits selon des principes de David Ogilvy : en particulier, ce la fonction de la publicité est de se vendre, et cette publicité réussie pour n'importe quel produit est basée sur des informations sur son consommateur.

Mais sa croyance était forte. Il a fait le meilleur de celui qui soit venu à sa rencontre. Son entrée dans la compagnie des géants a commencé par plusieurs (pour employer l'expression du jour) campagnes iconiques.

« L'homme dans la chemise de Hathaway » avec sa pièce rapportée aristocratique d'oeil.

« L'homme de Schweppes est ici » commandant présenté Whitehead, le Britannique barbu élégant, apportant le Schweppes (et « Schweppervesence ") aux États-Unis.

Peut-être le titre le plus célèbre dans les affaires de voiture - « à 60 milles à l'heure le bruit le plus fort dans cette nouvelle Rolls Royce vient de l'horloge électrique ».

le « Pablo Casals vient à la maison - au Porto Rico ». Ogilvy a indiqué cette campagne, qui a aidé le changement l'image d'un pays, était son accomplissement plus fier.

Peut-être sa plus grande colombe de succès de ventes (pour ce qu'il moins est identifié) - « seulement est un quart crème de hydrater ». Avec ce positionnement, le distillateur étant employé 50 ans après, colombe se vend en plus grande quantité que maintenant chaque savon aux États-Unis et autour du monde.

Il a cru que la meilleure manière d'obtenir de nouveaux clients est d'effectuer le grand travail pour les clients existants. Le succès à lui de premières campagnes l'a aidé à obtenir de grands clients comme le Rolls Royce et le Shell . Il a créé une avalanche de nouveaux clients. Ogilvy et Mather étaient un succès instantané.

En Ogilvy 1973 retiré comme Président d'Ogilvy et de Mather et déplacé à Touffou, son domaine en France. Tandis que plus non impliqué dans des opérations de jour en jour de l'agence, il est resté en contact avec la compagnie. En effet, sa correspondance tellement nettement a augmenté le volume de courrier manipulé dans la ville voisine de Bonnes qui le poteau le bureau a été reclassifié à un statut plus élevé et le salaire du maître de poste a augmenté.

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La vie avec WPP et après (1989-1999)

Ogilvy est sorti de la retraite dans les années 80 pour servir de Président d'Ogilvy, Benson et Mather en Inde. Il a également passé une année agissant en tant que Président provisoire de l'agence Bureau allemand, permutant quotidiennement entre Touffou et Francfort. Il a visité des branches de la compagnie autour du monde, et continu pour représenter Ogilvy et Mather à rassemblements des clients et des assistances d'affaires.

Dans 1989 le groupe d'Ogilvy a été acheté par le groupe , une société de holding de WPP britannique, pour US$864 million. Deux événements se sont produits simultanément : WPP est devenu les plus grandes communications de marché affermit dans le monde, et David Ogilvy a été appelé le Président non exécutif de la compagnie (une position qu'il s'est tenue pendant trois années).

À l'âge 75, on a demandé Ogilvy si quelque chose qu'il avait toujours voulu avait de façon ou d'autre éludé lui. Sien répondent, " ; Knighthood. Et une grande famille - dix children." ; (Son enfant unique, David Fairfield Ogilvy, était né pendant son premier mariage, à la rue de Melinda. Ce mariage fini dans le divorce (1955) de même qu'a fait un deuxième mariage à Anne Cabot. Ogilvy s'est marié Herta Lans en France en 1973.)

Il n'a pas réalisé le knighthood, mais il a été fait à un commandant de l'ordre des Anglais Empire (CBE) en 1967. Il a été élu aux USA annonçant le Panthéon en 1977 et à Le " de la France ; Ordre des arts et du Letters" ; en 1990. Il a présidé la participation publique Le Comité pour Lincoln Center. Il a été nommé Président du nègre uni Fonds d'université en 1968, et administrateur sur le Conseil exécutif des fonds de faune du monde en 1975.

David Ogilvy est mort le 21 juillet 1999 à sa maison dans Touffou, France. Ogilvy reste un des noms les plus célèbres dans la publicité et un de poignée de penseurs (le Raymond Rubicam , Leo Burnett , William Bernbach , Ted chipe ) qui a formé les affaires après les années 20.

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Travaux

Son Ogilvy de livre sur annoncer est un commentaire sur la publicité, et non toutes les annonces montrées dans le livre sont à lui. Début 2004, le magazine d'Adweek de a demandé à des personnes dans les affaires « quel individu-vivant ou mort-fait t'envisager de poursuivre une carrière dans la publicité ? » Ogilvy a complété la liste. Et le même résultat est venu quand des étudiants de la publicité ont été examinés. Ses confessions plus vendues de de livre d'un homme de publicité est l'un des livres les plus populaires et les plus célèbres sur advertizing.< ! --Source ? -->

L'incantation de publicité d'Ogilvy a suivi ces quatre principes de base.

Recherche-Venant, comme le faisait il, d'un fond dans la recherche, il n'a jamais sous-estimé son importance dans la publicité. En fait, en 1952, quand il a ouvert sa propre agence, il s'est affiché comme directeur de recherche.
Discipline professionnelle « je préfère la discipline de la connaissance au chaos de l'ignorance. » Il a codifié la connaissance dans des présentations de diapositive et de film qu'il a appelé les lanternes magiques. Il a également institué plusieurs programmes de formation pour des jeunes annonçant des professionnels.
Emphase forte de brillant-Un créateur sur la « GRANDE IDÉE. »
Des résultats pour des clients « dans le monde moderne des affaires, il est inutile d'être un penseur créateur et original à moins que vous puissiez également se vendre ce que vous créez » est l'une de ses citations plus célèbres qui pourraient être convenables ici.

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