Analyse factoral multi de G.E.
La matrice de GE de est une technique alternative employée dans le marketing de marque et la gestion du produit pour aider une compagnie à décider quels produits à ajouter à sa brochure de produit, et quels opportunités de marché sont dignes de l'investissement continu. Également connu comme « politique directionnelle Matrix, » le modèle à facteurs multiples de GE a été développé la première fois par General Electric dans les années 70.
Conceptuellement, le GE Matrix est semblable au la boîte de Boston car il est tracé sur une grille bidimensionnelle. Dans la plupart des versions de la matrice : le
* l'axe des ordonnées comporte des mesures de l'attraction d'industrie de , telles que la rentabilité du marché, l'équiper des qualifications etc. de noyau et le
* l'axe des abscisses comporte des mesures de la force d'affaires de , telles que le prix, les taux de disponibilité etc.
Chaque produit , marque , service , ou produit potentiel est tracé comme camembert sur cet espace de force d'attraction/affaires d'industrie. Le diamètre de chaque camembert est proportionnel au volume ou au revenu s'accroissant à chaque occasion, et la tranche pleine de chaque pâté en croûte représente la part du marché apprécié par la compagnie de planification.
La compagnie de planification devrait investir dans les occasions qui apparaissent vers le gauche supérieur de la matrice. Le raisonnement est que la compagnie de planification devrait investir dans les segments qui sont attrayants et dans ce qui ils ont établi une certaine mesure d'avantage compétitif. Les occasions apparaissant dans la droite inférieure de la matrice sont sans attrait à la compagnie de planification et dans ce qu'il est competitivement faible. Au mieux, ce sont des candidats pour la gestion de trésorerie ; au pis aller candidats pour le désinvestissement. Les occasions apparaissant « entre » ces extrémités posent plus d'un problème, et la compagnie de planification doit prendre une décision stratégique si « redoublent ses efforts » dans les espoirs de réaliser la conduite du marché, les contrôlent pour l'argent comptant, ou ont coupé ses pertes et les privent.
Voir également
suman
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