Amul

Le Amul (union de producteurs de lait d'Anand limitée) , formé dans le 1946 , est un mouvement coopératif du de laiterie dans le Inde . C'est un nom de marque contrôlé par une organisation coopérative d'apex, Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF), qui aujourd'hui est conjointement possédée par environ 2.6 millions de producteurs de lait dans le Goudjerate , l'Inde. Il est basé dans la ville d'Anand du Goudjerate et a été un exemple sterling du succès d'une organisation coopérative à long terme. Le modèle d'Amul de s'est établi comme modèle uniquement approprié pour le développement rural. Amul a stimulé la révolution blanche de l'Inde, qui a fait à l'Inde le plus grand producteur du lait et des produits laitiers dans le monde. C'est également la plus grande marque végétarienne du fromage du monde .

La gamme de produits d'Amul inclut les laits en poudre, le lait, le beurre , le ghee , le fromage , le lait caillé , le chocolat , la crème glacée glacée , le crème, le Shrikhand , le Paneer , le basundi des jamuns de Gulab de , la marque de Nutramul et d'autres. En janvier le 2006 , plans d'Amul pour lancer les premiers sports du de l'Inde boivent la vigueur de , qui concurrencera le Gatorade s du coca-cola ' Powerade Pepsico et de de de s 'de .

Amul est la plus grande marque de nourriture en Inde et la plus grande marque de lait de Pouched du monde avec un chiffre d'affaires annuel des USA $1050 millions (2006-07). Actuellement Amul a 2.6 millions de membres de producteur avec la moyenne de ramassage du lait de 10.16 millions de litres par jour. Sans compter que l'Inde, Amul a accédé aux marchés d'outre-mer tels que le Îles Maurice , le EAU , le Etats-Unis , le Bangladesh , le Australie , le Chine , le Singapour , le Hong Kong et quelques pays africains du du sud . Son offre pour accéder au marché japonais du du 1994 n'avait pas réussi, mais maintenant elle a des plans frais d'inonder les marchés japonais. D'autres marchés potentiels étant considérés incluent le Sri Lanka . Verghese Kurien , le Président de du GCMMF, est identifié en tant qu'homme derrière le succès d'Amul.

Histoire

Amul a été formellement enregistré le 14 décembre , le 1946 . Le Amul de nom de marque, originaire du Sanskrit Amoolya de mot du , signifie le inestimable. Il a été proposé par un expert en matière de contrôle de qualité en matière de Anand . Certains citent l'origine comme acronyme (Anand Milk Producers Union Limited).

La révolution d'Amul de a été commencée comme conscience parmi les fermiers. Elle s'est développée et a mûri dans un mouvement de protestation qui a été creusé des rigoles vers la prospérité économique.

Situation des fermiers

Plus d'il y a cinq décennies, la vie d'un fermier moyen dans la zone de Kheda de était infiniment comme celle du son des contre-parties n'importe où ailleurs dans le Inde . Son revenu a été dérivé presque entièrement des récoltes saisonnières. Le revenu des buffles de lait était undependable. Les producteurs de lait ont dû voyager de longues distances pour livrer le lait à la seule laiterie, la laiterie de Polson dans Anand - souvent le lait est allé aigre, particulièrement dans la saison d'été, car les producteurs ont dû physiquement porter le lait dans de différents récipients. Les commerçants et les intermédiaires privés ont commandé le système de vente et de distribution pour le lait. Ces intermédiaires ont décidé les prix et l'utilisation des fermiers par la saison. Car le lait est périssable, des fermiers ont été obligés de le vendre pour celui qu'ils aient été offerts. Souvent, ils ont dû vendre la crème et le ghee aux prix jetables. Dans cette situation, le commerçant privé a fait un massacre. D'ailleurs, le gouvernement à ce moment-là avait donné des droits de monopole à la laiterie de Polson (autour de ce temps Polson était la marque de beurre la plus bien connue dans le pays) de rassembler le lait d'Anand et l'approvisionnement à la ville de Bombay alternativement (environ 400 kilomètres loin). L'Inde s'est rangée nulle part parmi les pays producteurs de lait dans le monde en 1946. Graduellement, la réalisation a né sur les fermiers avec l'inspiration des Chefs puis nationalistes Sardar Vallabhbhai Patel (qui plus tard est allé bien au premier ministre à la maison de l'Inde libre) et Morarji Desai (qui vont bien plus tard au premier ministre de l'Inde) et fermier, combattant et locaux Tribhovandas Patel de liberté d'assistant social, que l'exploitation par le commerçant pourrait être vérifiée seulement si elles lançaient leur lait elles-mêmes. Amul était le résultat de la réalisation qu'elles pourraient mettre vers le haut de leur lait et travailler en commun en tant que coopérative.

Établissement de l'union coopérative des producteurs de lait de zone de Kaira

Le limité par union coopérative des producteurs de lait de zone de Kaira de (KDCMPUL) a commencé le pasteurisant le lait de pour l'arrangement de lait de Bombay en juin 1948. Vers la fin du 1948 , plus de 400 fermiers se sont associés à plus de société de village de , et à la quantité de lait manipulée par une union grimpée de 250 jusqu'à 5. Verghese Kurien , alimenté être vers le haut à l'industrie latière de gouvernement dans Anand, qui n'a tenu aucun défi, a offert pour aider Shri Tribhovandas Patel, le Président de KDCMPUL, en installant une installation de transformation. Ceci a marqué la naissance du succès d'AMUL.The d'Amul était instrumental en lançant la révolution blanche qui a eu comme conséquence la production laitière accrue en Inde. Il se nomme officiellement en tant qu'inondation d'opération de par Amul. La technologie de percée du séchage par pulvérisation et de transformer le lait de buffle, développée par M. Dalaya , était l'un des facteurs clé qui ont contribué à la révolution.

Établissement de fédération coopérative de vente de lait du Goudjerate

En 1954, union de producteurs de lait coopératifs de zone de Kaira la' a construit une usine pour convertir le lait en surplus produit dans les saisons froides en lait en poudre et butter3. En 1958, une usine pour fabriquer le fromage et une pour produire l'aliment pour bébé ont été additionnées. Les années suivantes ont vu l'addition de plus d'usines pour fabriquer différents produits. En 1973, les sociétés de lait/syndicats de niveau de zone ont décidé d'installer une agence de vente pour lancer leurs produits. Cette agence était la fédération coopérative de vente de lait du Goudjerate (GCMMF). Elle a été enregistrée en tant que société coopérative le 9 juillet 1973.

GCMMF aujourd'hui

GCMMF est la plus grande organisation des marchés de produits alimentaires de l'Inde. C'est un corps d'apex de niveau d'état des coopératives de lait au Goudjerate, qui des objectifs pour fournir des retours rémunérateurs aux fermiers et pour servir également l'intérêt des consommateurs en fournissant les produits de qualité, qui sont le bon rendement-coût. GCMMF lance sur le marché et contrôle la marque d'Amul. De mid-1990 Amul est entré dans des secteurs non liés directement à ses activités de base. Son entrée dans la crème glacée glacée a été considérée car en raison réussi de la grande part de marché il pouvait capturer au cours d'une courte période - principalement due à l'écart des prix et au nom de marque. Elle est également entrée dans les affaires de la pizza , où la base et les recettes ont été rendues disponibles aux propriétaires de restaurant qui pourraient l'évaluer aussi bas que 30 roupies par pizza quand les autres joueurs chargeaient vers le haut de 100 roupies.

En septembre 2007, Amul a émergé comme principale marque asiatique selon un aperçu par Synovate pour découvrir les marques du principal 1000 de l'Asie.

Produits

En août 2007, Amul a présenté Kool Koko, une marque de lait chocolaté prolongeant son offeringt de produit dans le segment de produits laitiers. D'autres marques d'Amul sont Amul Kool, une boisson désaltérante à basses calories ; Lait de beurre de Masti ; Le café de Kool, préparent pour boire du café et les premiers sports de l'Inde boivent la vigueur.

La glace Pro-Biotic sans sucre d'Amul a gagné la récompense internationale de vente de fédération de laiterie pour 2007.

Mascotte

Puisque la mascotte du des produits du 1967 Amul a été le " très reconnaissable ; Baby" d'Amul ; (une fille potelée de beurre s'est habituellement habillée dans la robe pointillée par polka du ) révélant sur des palissades et des emballages de produit avec le également reconnaissable tout à fait Butterly Amul délicieux de tagline. La mascotte a été employée la première fois pour le beurre d'Amul. Mais ces dernières années dans une deuxième vague de campagne publicitaire pour des produits d'Amul, elle a été également employée pour l'autre produit comme le ghee et le lait .

Actuellement Amul est en cours d'obtenir la fille d'Amul enregistrée comme campagne publicitaire la plus ancienne dans le livre de Guinness des records mondiaux. Bien qu'il ne semble y avoir aucune concurrence pour cette mascotte, Amul Corporation fait toujours davantage de recherche pour confirmer leur réclamation.

La publicité

Son publicité a également commencé using des croquis ironiques tenant le premier rôle le bébé d'Amul présentant jovial ses observations sur les dernières nouvelles ou les évènements actuels. Le calembour dans ses mots a été populaire. Les annonces d'Amul sont l'une des plus longues annonces courantes basées sur un thème, luttant maintenant pour les disques de Guinness de pour être la plus longue campagne publicitaire courante jamais. Le daCunha de Sylvester, était le directeur général de l'agence de publicité, l'asp, qui a créé la campagne dans 1967 dont le charme a supporté tout autrement l'opinion publique inconsistante, astuces et.

D'autres joueurs

Amul a pu résister à l'impact des joueurs privés et étrangers dans l'industrie laitière et a également pu exporter des produits en quantité limitée. Le succès d'Amul a eu comme conséquence les organismes semblables installé par des gouvernements nationaux dans l'ensemble de l'Inde, les la plupart dont succès raisonnable eu. Les exemples sont le Milma dans le Kerala , Vijaya dans le andhra pradesh , Aavin dans le Tamil Nadu , le K.F (Nandini) dans le Karnataka , le Sudha dans le Bihar et d'autres.

D'autres associés coopératifs d'Amul incluent l'office national de développement de laiterie (NDDB) de (avec sa laiterie de mère de et marques de Sugam de ). Avec Amul écrivant les sports de boire le marché de , ses rivaux incluent maintenant le coca-cola et le Pepsico .

Dans la culture populaire

L'établissement d'Amul est également connu comme révolution blanche. La révolution blanche de l'Inde a inspiré le réalisateur de film indien notable Shyam Benegal baser un film dessus. Le Manthan de cinéma a été fait pendant la fin des années 1960 et le début des années 70, et tenu le premier rôle : Smita Patil, Girish Karnad, Naseeruddin Shah, et Amrish Puri.

La révolution blanche conduite une ère d'abondance d'une quantité négligeable de production laitière et de distribution. Hormis le grand succès mesurable que ce projet était, il a également démontré la puissance du " ; might" collectif ;. Un petit ensemble de pauvres fermiers de zone de Kheda au Goudjerate a eu la vision et la prévoyance à agir d'une manière dont était bon pour la société et pas pour seul l'individu.

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